Od peletonu do ucieczki – jak Cycling Academy wyprzedziło konkurencję w Google?

Branża klienta 🚴‍♂️

Cycling Academy to firma działająca w rozwijającej się niszy usług sportowych. Specjalizuje się w treningach kolarskich skierowanych zarówno do amatorów, jak i zaawansowanych kolarzy. Rynek ten charakteryzuje się dużą konkurencją, w której dominują lokalni trenerzy. Konieczne było wyróżnienie się na tym tle i dotarcie do ściśle sprecyzowanej grupy docelowej, poszukującej profesjonalnego wsparcia w zakresie treningu kolarskiego.

Wyzwania

Głównym wyzwaniem było zwiększenie widoczności strony w wyszukiwarce Google oraz podniesienie jej autorytetu w oczach algorytmów, co przełożyłoby się na wzrost ruchu organicznego. Strona klienta, choć zawierała wartościowe treści, nie była w pełni zoptymalizowana pod kątem SEO. Brakowało rozbudowanej struktury, a treści nie były dostosowane do fraz typu long tail, które generują jakościowy ruch. Konieczne było przeprowadzenie kompleksowego audytu SEO, aby zidentyfikować kluczowe obszary wymagające poprawy.

Działania

Podjęliśmy szereg działań mających na celu kompleksową optymalizację strony. Na początku przeprowadziliśmy audyt SEO, aby ocenić, co powinno dla nas stanowić priorytet pod kątem działań. Następnie przystąpiliśmy do rozbudowy struktury strony, tworząc osobne podstrony dla każdego rodzaju usługi, np. „trening kolarski”, „trening kolarski dla amatorów”, „trening kolarski górski”. Te nowe podstrony zostały zoptymalizowane pod frazy długiego ogona (long tail), co pozwoliło dotrzeć do użytkowników z bardzo konkretnymi zapytaniami. Zajęliśmy się również przygotowaniem wartościowych treści zarówno na stronę główną jak i na podstrony dotyczące oferty. Zintensyfikowaliśmy także linkowanie do wpisów blogowych.

Efekty 📈

Dzięki naszym działaniom efekty nie kazały na siebie długo czekać. Poniższy wykres przedstawia ilość fraz w TOP10 i TOP50 na przestrzeni czasu. Kolorem czerwonym zaznaczony został start naszej współpracy:

Poniżej kilka przykładowych fraz, które od tamtego momentu zwiększyły swoją pozycję. Priorytetem była fraza “trener kolarski”, która z 14 pozycji wskoczyła na 6!