Dane strukturalne, często nazywane też danymi strukturyzowanymi lub schematem, są to informacje formatowane w specjalny sposób, który ułatwia wyszukiwarkom zrozumienie treści na stronie internetowej. W praktyce są to fragmenty kodu dodane do HTML strony, które zawierają konkretne informacje na temat zawartości strony.
Dane strukturalne pomagają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć, co jest na stronie – na przykład, czy jest to artykuł bloga, przepis kulinarny, informacje o produkcie, recenzja, wydarzenie, informacje o firmie itp. Dzięki danym strukturalnym, wyszukiwarki mogą lepiej indeksować i klasyfikować strony, co z kolei może prowadzić do lepszych wyników w wyszukiwaniu. Jednym z najpopularniejszych systemów do tworzenia danych strukturalnych jest Schema.org, inicjatywa sponsorowana przez Google, Microsoft, Yahoo i Yandex. Schema.org oferuje szereg typów i właściwości, które można wykorzystać do oznaczenia różnych elementów na stronie.
Wpływ danych strukturalnych na strategię SEO
Schema.org to inicjatywa, która powstała w celu stworzenia wspólnego zestawu schematów (czyli typów danych strukturalnych), które mogą być wykorzystane przez wyszukiwarki internetowe, aplikacje i strony internetowe do lepszego zrozumienia i interpretacji zawartości strony. Inicjatywa ta została stworzona przez cztery największe firmy zajmujące się wyszukiwarkami internetowymi: Google, Microsoft, Yahoo i Yandex.
Celem Schema.org jest poprawa jakości wyników wyszukiwania poprzez umożliwienie twórcom stron i programistom dokładniejszego oznaczania informacji zawartych na stronach internetowych. Dzięki Schema.org, twórcy stron mogą dodawać specyficzne metadane (dane o danych), które pomagają wyszukiwarkom zrozumieć, co dana strona reprezentuje – na przykład, czy jest to artykuł, produkt, przepis kulinarny, wydarzenie, itp.
Schema.org oferuje szeroki wybór różnych typów i właściwości, które można użyć do oznaczania różnych elementów na stronie. Na przykład, można oznaczyć autora artykułu, datę publikacji, recenzje produktu, składniki przepisu kulinarnego i wiele innych.
W kontekście pozycjonowania stron (SEO), Schema.org jest bardzo ważne, ponieważ strony, które korzystają z danych strukturalnych, mogą generować tzw. „bogate wyniki” (ang. „rich snippets”) w wynikach wyszukiwania. Bogate wyniki mogą zawierać dodatkowe elementy, takie jak gwiazdki ocen, zdjęcia, ceny produktów, godziny otwarcia, itp., które mogą przyciągać uwagę użytkowników i zwiększać klikalność wyników.
Korzyści stosowania danych strukturalnych na stronie
Stosowanie danych strukturalnych na stronie internetowej przynosi wiele korzyści, zarówno dla właścicieli stron, jak i dla użytkowników. Oto kilka z nich:
- Poprawa widoczności w wynikach wyszukiwania: Dane strukturalne mogą pomóc wyszukiwarkom lepiej zrozumieć zawartość strony, co może prowadzić do lepszego indeksowania i klasyfikacji strony. To z kolei może przyczynić się do poprawy pozycji strony w wynikach wyszukiwania.
- Generowanie bogatych wyników: Wykorzystanie danych strukturalnych może umożliwić generowanie bogatych wyników (ang. „rich snippets”) w wynikach wyszukiwania. Bogate wyniki mogą zawierać dodatkowe elementy, takie jak oceny, ceny, godziny otwarcia, itp., które mogą przyciągać uwagę użytkowników i zwiększać klikalność wyników.
- Lepsze zrozumienie intencji użytkowników: Dane strukturalne mogą pomóc wyszukiwarkom zrozumieć, co użytkownicy szukają na podstawie ich zapytań, co może prowadzić do bardziej trafnych wyników wyszukiwania.
- Zwiększenie zaufania użytkowników: Bogate wyniki wygenerowane dzięki danym strukturalnym mogą zwiększać zaufanie użytkowników do strony, ponieważ dostarczają dodatkowych informacji, które mogą być dla nich cenne.
- Ułatwienie udostępniania treści w mediach społecznościowych: Niektóre typy danych strukturalnych, takie jak Open Graph i Twitter Cards, są specjalnie zaprojektowane do ułatwienia udostępniania treści w mediach społecznościowych. Mogą one na przykład określać, jakie zdjęcie lub tytuł powinny być wyświetlane, gdy strona jest udostępniana na Facebooku czy Twitterze.
- Ułatwienie analizy i monitoringu wyników SEO: Google Search Console oferuje narzędzia do monitorowania i analizy wyników SEO związanych z danymi strukturalnymi, co może pomóc w doskonaleniu strategii SEO.
Podsumowując, korzystanie z danych strukturalnych to efektywny sposób na poprawę widoczności strony w wynikach wyszukiwania, zwiększenie zaufania użytkowników i ułatwienie udostępniania treści. Jednakże, dodawanie danych strukturalnych wymaga staranności i uwzględnienia najlepszych praktyk SEO, aby zapewnić ich skuteczność.
Jak dodać dane strukturalne na stronę?
Dane strukturalne mogą być dodane do strony internetowej za pomocą różnych formatów. Najczęściej spotykane to:
- JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data): Jest to obecnie preferowany format Google dla danych strukturalnych. Jest łatwy do implementacji i nie wymaga modyfikacji samego kodu HTML strony. Kod JSON-LD zazwyczaj jest umieszczany w sekcji <head> strony.
- Microdata: Jest to format, który jest bezpośrednio osadzony w kod HTML strony. Microdata są używane do oznaczania poszczególnych elementów na stronie.
- RDFa (Resource Description Framework in Attributes): Jest to format, który, podobnie jak Microdata, jest bezpośrednio osadzony w kod HTML strony. RDFa jest często używane w technologii HTML5.
Wszystkie te formaty mogą być wykorzystane do dodania danych strukturalnych do strony, jednak Google zaleca korzystanie z formatu JSON-LD. Dla większości przypadków, format JSON-LD jest najprostszym i najbardziej efektywnym sposobem na dodanie danych strukturalnych do strony.
W jaki sposób sprawdzić poprawność danych strukturalnych?
Do sprawdzenia poprawności danych strukturalnych na stronie internetowej można wykorzystać specjalne narzędzia dostarczane przez wyszukiwarki, takie jak Google. Oto dwie popularne metody:
- Narzędzie do testowania danych strukturalnych Google (Google Structured Data Testing Tool): Jest to darmowe narzędzie, które pozwala na sprawdzenie, czy dane strukturalne na stronie są poprawnie zaimplementowane. Narzędzie to pozwala na sprawdzenie strony internetowej za pomocą URL lub przez bezpośrednie wklejenie kodu do narzędzia. Po analizie, narzędzie zwróci informacje o ewentualnych błędach lub ostrzeżeniach.
- Google Search Console: Jeśli masz już zarejestrowaną swoją stronę w Google Search Console, możesz korzystać z raportu „Dane strukturalne”, który pokazuje, jakie typy danych strukturalnych zostały wykryte na stronie, oraz ewentualne błędy, które mogły wystąpić. To narzędzie jest szczególnie przydatne do monitorowania stanu danych strukturalnych na stronie w czasie.
Pamiętaj, że poprawna implementacja danych strukturalnych jest kluczowa dla ich skuteczności. Jeśli narzędzie do testowania danych strukturalnych wykazuje błędy, warto je jak najszybciej naprawić, aby zapewnić, że dane strukturalne są poprawnie interpretowane przez wyszukiwarki.
Podsumowanie
Jeżeli chcesz w pełni wykorzystać potencjał swojej strony internetowej i skutecznie prowadzić działania marketingowe, z całą pewnością musisz zainteresować się danymi strukturalnymi i ich wykorzystaniem w swoich kampaniach.